Une bonne conception de site web a un poids visuel, est optimisé pour différents appareilset dont le contenu a été hiérarchisé en fonction du support. Les éléments les plus importants d'une page web doivent avoir plus de poids visuel que les autres. "attirer naturellement" l'attention du visiteur.
L'optimisation pour différents types d'appareils et de résolutions joue un rôle fondamental dans la conception d'un site web moderne. Les mises en page doivent être une véritable réactivité et ne pas s'appuyer sur des éléments de taille fixe. Les concepteurs de sites web qui utilisent grilles de fluides et des images flexibles garantissent le bon rendu d'une page web sur une variété d'appareils, de fenêtres et de tailles d'écran.
Une bonne conception consiste à rendre quelque chose d'intelligible et de mémorable. Une grande conception consiste à rendre quelque chose de mémorable et de significatif.
Dieter Rams
La plupart des utilisateurs recherchent quelque chose d'intéressant (ou utiles) et cliquables ; dès que des candidats prometteurs sont trouvés, les utilisateurs cliquent. Si la nouvelle page ne répond pas aux attentes des utilisateurs, le bouton "retour" est cliqué et le processus de recherche se poursuit.
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